电商赋能，百色“好物”走四方

当下，正值猕猴桃成熟的季节，红心猕猴桃主产区乐业县到处都是一派忙碌的景象。8月31日，百色市融媒体中心联合种植基地，开展“乡村振兴 助农增收”公益直播活动。记者化身“带货主播”，通过现场直播向全国网友推介乐业猕猴桃。直播中，主播们不仅详细介绍了猕猴桃的种植过程、营养价值及独特口感，还现场演示了采摘、分拣、装箱等环节，让消费者“沉浸式”感受猕猴桃的品质。

百色是中国芒果之乡、茶叶之乡、八渡笋之乡，也是全国“南菜北运”基地、国家商品粮生产基地。得益于近年来高速发展的电商产业，百色的优质农产品走进东三省、粤港澳大湾区、京津冀和新疆西藏等地，从1月份的西林沙糖桔、到6月份的百色芒果，再到8月份的乐业猕猴桃、11月份的德保脐橙……从年头到年尾，全国各地的消费者只需“动动手指”，就能实现百色农产品的“购买自由”。

商务部等9部门此前联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》指出，发展农村电商是创新商业模式、建设农村现代流通体系的重要举措，是转变农业发展方式、带动农民增收的有效抓手，是促进农村消费、满足人民对美好生活的向往的有力支撑。

市商务局副局长陆凡团说：“今年以来，百色充分发挥电商在延伸农产品供应链中的作用，依托春节、广西三月三等节日，开展‘网上年货节’‘三三消费节’‘互联网+百色芒果节’，同时还组织沙糖桔、沃柑、芒果和其他农副产品参与广西专区网络促销、桂品直播带货、数商兴农·八桂好物县域溯源网络促销等系列活动，推动了百色特色农产品网销全国。”

今年广西三月三活动期间，百色开展了“百香百色”区域公用品牌宣传推介活动，通过线上线下等多种渠道宣传推介山茶油、八渡笋、白毫茶等“百香百色”农产品，累计销售额达20万元，意向采购“百香百色”品牌系列农产品达600多万元。

百色是全国最大的芒果种植基地。电商已成为芒果销售的重要渠道。6月20日，第九届“互联网+百色芒果节”正式启动，来自全国各地的采购商、电商企业、网红达人汇聚一堂，通过淘宝、京东、抖音、美团优选等平台，共同推介百色芒果。活动当天，各地采购商与我市达成意向成交额6.8亿元。据悉，百色芒果自上市以来，各类电商销售大赛、直播推介活动从未中断，演员徐开聘也通过拍摄vlog短视频的方式推介百色芒果。百色本土电商企业“火力全开”，通过直播带货方式将百色芒果销往全国各地。百色巨人园食品科技有限公司总经理张洪林说：“百色芒果通过抖音、拼多多、淘宝等各大平台销售，订单平均每天有3万到5万单，最高峰值时每天订单量有15万到20万单左右。”

第九届“互联网+百色芒果节”启动仪式上，超级品牌战略专家吴子剑作了《打造城市公共品牌》宣讲。□梁力升 摄

数据显示，连续多年，百色芒果电商销售额占到了总销售额的60%以上。自今年百色芒果开采上市以来，我市各快递企业以高质量的寄递服务助力百色芒果热销。截至目前，全市芒果寄递数1876.07万件，带动就业3167人，带动产值5.62亿元。

今年7月，靖西百香果上市销售。靖西市线上整合多平台，进行数字化营销。目前，该市共有19家电商企业入驻，预计今年电商销售百香果金额可达150余万元。

据市商务局不完全统计，今年1月至7月，仅百色本土企业，就通过电商平台达成农产品网络零售额7587.1万元。

当前，网络营销行业愈发火爆。直播内容要怎样策划？怎样抓住农产品的营销点？如何实现最大化引流和变现？这些都是直播行业发展面临的普遍困惑。

近年来，我市从政府、企业、高校等层面发力，打造出了一支支具有行业影响力的电商团队。

3月23日，我市组织40余名电商从业人员参加自治区商务厅举办的“淘直播”电商直播赋能培训和抖音乡村计划·短视频直播基础技能培训。5月28日，市市场监督管理局举办2024年第一期广西网络直播营销技能公益培训（百色芒果专场），邀请抖音电商资深专家担任讲师，结合百色芒果等特色农产品网络销售实际，从直播内容策划、语言表达、风险防范、互动技巧、粉丝转化等方面为学员们提供了实用的营销建议。

我市还组织或发动年轻人参加各类网络营销大赛，为青年主播提供学习和交流的平台。7月10日，“广西邮储杯”2024年青年（大学生）“青耘八桂·百香百色”特色农产品网络营销大赛暨“我为千姿百色代言”短视频大赛在我市举行，参赛选手在直播间里为百色芒果、乐业红心猕猴桃、靖西百香果等百色特色农产品带货，排位赛实现总销售额55820.1元，其中社会青年组42799元，在校大学生组13021.1元。这次活动共吸引了来自全国各地的424支团队1448名青年和大学生报名参赛，参赛选手为“百香百色”特色农产品直接带货销售近700万元，带动销售1405万元。

2024年青年（大学生）“青耘八桂·百香百色”特色农产品网络营销大赛，主播现场直播带货引来围观。□黄艳萍 摄

越来越多企业也加入到电商团队培养的行列中。本土企业银隆教育咨询有限公司负责人潘嘉慧说：“我们引进了国内先进的直播孵化团队，进行线上授课，同时引入AI理念，通过课程培训和实践指导，让青年主播了解直播平台的运行法则以及AI技术在其中的作用，为百色培养更多的本土直播团队。”

高校亦是培养直播人才的“主力军”。近年来，百色职业学院主动对接乡村产业需求，积极挖掘百色优质特色农产品，为农村培育电商人才。该学院建立了12个直播间对接全市12个县（市、区）的融媒体电商直播实训基地、乡村振兴电商实训基地，将电商课程搬到田间地头，开展场景模拟教学，引导电商专业的学生学习农业知识，与农户合作，提前考察、制定计划、分享好物。

国内网红达人到田东县拍摄短视频助力百色芒果销售。□梁力升 摄

“网红经济”让我市涌现出了一批“网红人才”。凌云人杨春林通过培训掌握了系列线上销售技巧，利用微信视频号、抖音等平台直播带货，为凌云白毫茶、牛心李、红薯粉等特色农产品打开了市场，目前已成为一名拥有10万粉丝的带货主播。八渡笋上市以来，田林人康晓林通过抖音平台直播笋农砍笋、剥笋、晒笋等工作流程，目前抖音粉丝近4万，成为了扩大田林八渡笋影响力，拉动销售的新力量。

从种植基地采摘的农产品要如何保存、如何才能保鲜运送？这是农产品跨地域运输的一大难题。要最大化发挥电商的带动效益，就需要有完整的物流体系支撑。近年来，我市不断完善物流体系建设，突破一个个电商行业发展的“瓶颈”。

百色市电商产业园项目开工仪式现场。□周福宁 摄

7月10日，百色市电商产业园项目在百东新区（百色高新区）正式开工建设。该项目用地总面积约105亩，总建筑面积约4.7万平方米，总投资约1.8亿元。项目建设内容包括农产品电商分拣包装中心、快递物流中心、日用品仓储配送中心“三个中心”以及相关智慧办公场所等。项目建成运营后，可提供500多个就业岗位，年产值超1.5亿元，将是百色市最大的电商、快递物流和城市配送中心。

当前，百色正积极推进“县、乡、村”三级物流体系建设，探索实行县域“统仓共配”模式，鼓励引导县邮政快递企业与第三方平台合作，通过整合县域仓、货、车、线路、网点等物流资源，实现信息互联互通、运力共享共用，实现“统一收储、统一分拣、统一配送”，进一步降低了运营成本。其中，右江区、田阳区、隆林各族自治县等采用“第三方”模式实现农村寄递物流“统仓共配”；田东县、平果市、靖西市等采用“1+N”模式实现“统仓共配”。目前，全市已建成县级物流配送中心6个，升级改造中心乡镇寄递物流中转站67个，建立村级寄递物流综合服务站1254个，覆盖率69.8%。

百色一号集装箱整装待发。□周福宁 摄

冷链物流是现代物流的核心技术，作为我市冷链物流的中坚力量，百色一号专列自2013年开通以来，已开行约2300趟，共输送约68.6万吨农副产品，成为了一条名副其实的“南菜北运”铁路绿色通道。广西百色一号农业发展有限公司董事长李正金说：“我们将完善好大型冷库、标准加工厂房、铁路专用线等硬件设施，为百色优质农副产品走向国内国际市场提供更多先进的物流、保鲜技术支持。”

在加强冷链物流建设中，百色正大力建设产地仓和全程冷链田头处理中心等。依托中国-东盟现代农业物流园、百色一号果蔬专列等实现冷链物流“供、储、展、运、销、配”全链条无缝衔接，助推百色优质农产品远销国内外。目前，全市已建成县级冷链物流集配中心12个，并带动各县（市、区）特色农副产品网络销售。